Сенсационные заголовки привлекают больше внимания пользователей, чем стандартные – в среднем на 20-30% кликов.
Однако после перехода по таким материалам, читатели как правило испытывают разочарование и теряют доверие к источнику.
Кликбейт – инструмент, который обычно представляет громкий заголовок, фотографию, видеоролик или баннер, рассчитанный на любопытство пользователей. Он часто встречается в социальных сетях, онлайн-изданиях, рекламе. Чтобы прочитать продолжение статьи, необходимо перейти по ссылке на основной источник. Главная цель кликбейта не донести смысл, а привлечь наибольшее количество внимания и заставить совершить действие – нажать, перейти, переслать, из-за чего легко допускается ложь и появляется риск дезинформации. Его главные признаки: обещания, провокации, сенсационность, наличие ярких эпитетов, повелительное наклонение.
Кликбейт провоцирует появление сильных эмоций, чем часто пользуются злоумышленники. Их основная задача – сыграть на чувствах читателей, чтобы ими было проще управлять.
Заголовки, как “Это невероятно! Никакие болезни не будут страшны, если выпить на ночь это …” или “Страшная правда ракрыта: почему на самом деле нельзя …”, являются примерами кликбейта. Мошенники могут рассылать письма с кликбейтными заголовками в различных мессенджерах от имени банков, магазинов или других организаций с ссылками. Перейдя по ней, можно увидеть сайт, который имитирует реальный ресурс, однако в этом случае создается риск фишинга (кражи личных данных), установки вирусов, оформления скрытых платных подписок.
Защититься от этого достаточно просто, если выработать несколько полезных привычек: необходимо проверять источники, не переходить по ссылкам из сомнительных писем, сообщений, всплывающих окон, не вводить личные данные на непроверенных сайтах, использовать антивирус. Но помните: в интернете главная защита – Ваша осознанность. Если информация слишком громкая, чтобы быть правдой, скорее всего она хочет не просветить Вас, а обмануть.
Милана Амельченко, студентка 1 курса БГУ (факультет журналистики, специальность «Информация и коммуникация»).